Как выглядит «Горница»

Горница — чистая светлая комната в избе, куда звали гостей. Бренд строится на трёх образах из её мира.

• Лён — отбелённая ткань, фон всего: светло, тихо, много воздуха.
• Нить и крестик — вышивка как единица рисунка: знак, орнамент и клетка канвы собраны из крестиков. Красная нить (кумач) и еловая — главные, льняная — для украшения.
• Порядок — как в горнице, где у каждой вещи своё место: ровная сетка, спокойный ритм, ничего лишнего на экране.

Чего в бренде нет: «под старину» с завитушками на каждом шагу, золота и глянца, матрёшек, балалаек, медведей и других сувенирных штампов, неоновых и кислотных «игровых» цветов, глянцевых объёмных кнопок.

• По-русски — Горница, в тексте — студия «Горница», в кавычках-«ёлочках», склоняется: игра «Горницы», в «Горнице».
• По-английски — Gornitsa (Gornitsa Studio), без кавычек.
• В знаке имя пишется шрифтом Kurale, с прописной, без разрядки и без капслока.
• Домен — gornitsa.games; имя пакета игр — games.gornitsa.<игра>.

• Знак и имя (как в шапке сайта): знак слева, имя «Горница» шрифтом Kurale справа; высота знака — примерно высота прописной буквы имени с выносными, расстояние — половина ширины знака.
• Охранное поле — одна клетка сетки знака (1/7 его ширины) со всех сторон.
• Наименьший размер — 16 px, как у значка вкладки; мельче крестики сливаются.
• Фон — лён или бумага; на тёмном знак берёт цвета тёмной темы. На фотографиях и пёстрых картинках — только на плашке цвета льна.
• Одним цветом — там, где нельзя два цвета: тиснение, печать в одну краску, водяной знак. Цвет — чернила, кумач или белила.
• Нельзя: поворачивать (ромб стоит на углу), растягивать, менять цвета нитей местами, добавлять тени, обводку, градиенты и объём, рисовать крестики другой формы, ставить знак внутрь иконки игры.

Контраст текста: чернила и мягкие чернила на льне и бумаге — не ниже 7 : 1; кумач на льне — 5,8 : 1 (годится для текста от 17 px и для кнопок); белый на кумаче — 6,8 : 1. Тёмная тема проверена так же. Точные значения цветов обеих тем — в файле токенов (ниже, «Файлы»).

Своя палитра игры дополняет эти цвета, а не заменяет интерфейс: у «Сказов» к нитям добавлены охра, синь, сажа, белила и немного золота, у «Узоров» — палитра ниток вышивки. Кнопки, диалоги, фон меню и текст в играх — из цветов студии.

• Kurale — заголовки, названия игр, имя студии, цитаты. Только начертание 400, от 21 px и крупнее. Не для кнопок, подписей и основного текста.
• Onest — всё остальное: текст, кнопки, подписи, числа. Начертания 400, 500 и 600; цифры, которые стоят столбиком, — табличные.
• Оба шрифта — под свободной лицензией SIL Open Font License. Сайт и игры раздают их со своего сервера; для печати их берут по названию в любом каталоге свободных шрифтов.
• Основной текст — средний размер шкалы, межстрочный интервал 1,6; заголовки — межстрочный 1,12, строки выровнены по длине.
• Своя декоративная гарнитура игры — например, для названий сказов — возможна по решению её арт-директора; для интерфейса остаётся Onest.

• Крестик — единица рисунка: две короткие линии со скруглёнными концами под 45° внутри квадратной клетки с полями.
• Полоса-рушник — полоса орнамента из крестиков кумачом и елью на бумаге между двумя тонкими линиями. На сайте — над подвалом, в играх — в «Об игре» и на экранах-разделах, не чаще одной полосы на экран.
• Канва — поле из клеток с тонкими промежутками; в ней можно «вышить» картинку, как на главной сайта и в «Узорах».
• Орнамент рисуется кодом, по сетке, из геометрических мотивов северной вышивки: ромбы, ёлочки, кресты, ступени. Без символов, значение которых мы не можем объяснить и проверить по источнику.
• Орнамент — украшение края, а не фон: текст никогда не лежит на узоре.

• Плоско и кодом. Заливки без светотени, чёткий контур или без контура, ограниченная палитра. Персонажи и предметы игр рисуются кодом из частей.
• Фотографии — только свои снимки или общественное достояние, без фильтров «под старину» и без людей наших дней крупным планом.
• Никогда — изображения из генераторов, стоковые картинки, 3D-рендеры, глянец и градиенты «как в казино».

• Скругления: кнопки и поля — 6 px, карточки — 10 px, ярлыки и выбор нити — полностью. Тени почти не используются: поверхности отделяются цветом бумаги и тонкой линией.
• Основная кнопка — кумач с белым текстом, второстепенная — прозрачная с рамкой. На экране одна основная кнопка.
• Фокус клавиатуры — обводка кумачом в 2 px с отступом.
• Цель касания — не меньше 48 × 48: крупные кнопки — часть обещания «понятно бабушке».
• Спокойное движение: короткие переходы без пружин и тряски; если в телефоне выключена анимация, в играх и на сайте тоже нет лишнего движения.
• Своё окно подтверждения вместо системного — спокойное, в цветах студии.

У каждой игры свой вид: «Вотчина» — карточки настольной игры, «Длинные нарды» — доска и кости, «Анамнез» — спокойная больница, «Сказы» — лубок и Билибин, «Узоры» — вышивка. Бренд студии — то, что у них общее.

1. Интерфейс — фон, текст, кнопки, диалоги, меню — в цветах студии и шрифтами Kurale и Onest.
2. Крестик и нить — маркеры списков, полоса-рушник, выбор цвета — там, где это уместно игре.
3. «Об игре» — знак студии, строка «Игра студии „Горница“», gornitsa.games и support@gornitsa.games, полоса-рушник.
4. Карточка магазина — разработчик «Горница»; описание — голосом студии.
5. Иконка игры — без знака студии и без текста: один крупный узнаваемый предмет игры плоским рисунком на льне, бумаге или цвете игры; без градиентов, рамок и бликов. Иконки всех игр рядом смотрятся одной семьёй.
6. Снимки для магазина — настоящие экраны игры; подпись — шрифтом Onest на полосе льна или бумаги сверху; без выдуманного интерфейса и без восклицательных знаков.
7. Обложка на сайте — картина мира игры без надписей: ни названия, ни слогана, ни кнопок — название стоит рядом текстом. Формат 3 : 1 от 1920 × 640; главное — в средней части 2 : 1, на телефоне края срезаются. Тот же плоский рисунок, что в игре. Баннер с названием остаётся для карточки на главной и ссылок в соцсетях.
8. Без заставки с логотипом при запуске: игра открывается сразу, а студия представляется в «Об игре».

Проект под бренд заказчика берёт его имя, цвета, шрифты и голос. От «Горницы» в нём остаётся только строка в «Об игре» — «Сделано студией „Горница“», если заказчик согласен, — и наши правила о данных игроков, содержании и деньгах.